Kae Lani Kennedy est un écrivain et photographe basé à Philadelphie, passionné de voyages. Le jour, elle est responsable des médias sociaux pour le réseau Matador, où elle raconte des histoires lors de voyages. Elle trouve son travail enrichissant, car elle incite les gens à sortir de leur zone de confort et à vivre quelque chose de nouveau. Elle est une experte dans la création d'histoires, que ce soit à l'aide de mots ou d'images, qui élargissent le point de vue de quelqu'un sur le monde. Ce faisant, elle remplit son objectif.
Dans l’entretien suivant, Kennedy décrit le monde des médias sociaux, explique pourquoi il est important dans l’espace de la photographie de voyage et de la photographie sociale, et met en lumière ce que le voyage signifie pour elle et comment elle traduit cela à travers son travail.
Qu'est-ce qui vous a incité à entrer dans le monde des médias sociaux?
Je veux aider à apporter des histoires significatives à un public plus large. Grâce à la publication numérique et aux réseaux de médias sociaux, je peux communiquer avec des personnes du monde entier qui partagent la culture du voyage.
En quoi consiste votre rôle de responsable des médias sociaux chez Matador Network?
Mon rôle est de promouvoir les récits de voyage auprès d'un public qui les trouvera significatifs. Je fais cela en partageant des moments. Les médias sociaux ne sont qu'un fil de nouvelles de moments, et lorsque ces moments sont liés, cela crée une grande histoire. Mon travail consiste donc à prendre ces grandes histoires et à les décomposer en moments à partager sur différentes plates-formes. Le partage d'une photo et d'une légende donne aux gens un avant-goût de l'histoire - puis un lien permet au lecteur d'en savoir plus.
Quelles sont les obligations quotidiennes de votre position?
Au jour le jour, je trouve des moyens créatifs d’apporter des histoires intéressantes aux lecteurs. Donc, je passe la majeure partie de ma journée à prendre chaque histoire sur Matador Network et à la partager en réseau. Nous sommes présents sur tous les principaux canaux de médias sociaux et je veille à ce qu'ils soient mis à jour quotidiennement avec des nouvelles histoires racontées dans la voix de notre marque. Comme l'édition numérique se développe et évolue si rapidement, je dois suivre l'évolution des plates-formes et de tous les nouveaux réseaux qui apparaissent. C'est rapide et excitant!
Supervisez-vous tous les canaux de médias sociaux de Matador?
Oui. Mais j'ai aussi des spécialistes de certaines plateformes qui m'aident à gérer les subtilités du quotidien.
Qu'est-ce qui rend votre travail différent des autres?
J'ai travaillé dans de nombreux domaines du marketing et ce que j'aime des médias sociaux, c'est qu'ils racontent les histoires humaines d'une marque. Dans le marketing traditionnel, c'est généralement du commerce aux consommateurs, où la conversation est motivée par le fait que le commerce éduque et crée de la valeur pour le consommateur. Mais sur les réseaux sociaux, il s’agit plus d’une conversation instantanée, d’un marketing humain à humain.
En ce qui concerne l'édition, les médias sociaux ont certainement accéléré la conversation. Aujourd'hui, les histoires ne durent que 24 heures environ, alors que les documents imprimés durent un peu plus longtemps.
Qu'est-ce que vous détestez le plus dans votre travail?
On ne peut pas faire virer une histoire. Les médias sociaux sont axés sur la société. Si l’histoire tombe à plat sur un public, c’est une histoire qui n’a pas résonné avec eux. Et aucune somme d’argent ne sera changée. C'est pourquoi j'aime la communauté de Matador Network. Nous connaissons bien notre public et, en étant authentiques dans la narration, nous savons comment leur parler. Cette formule de construction de communautés biologiques a augmenté. Il est difficile de prédire à quel point une histoire sera virale, mais grâce à cette formule d'édification d'une communauté organique, nous avons augmenté notre probabilité de devenir viral.
Qu'aimez-vous le plus dans votre travail?
J'adore acquérir une expérience pratique avec l'un des outils les plus importants des médias. Je me sens comme un pionnier de cette révolution des médias sociaux!
Pourquoi le social est-il important pour vous?
Social consiste à prendre des expériences de vie et à les utiliser pour partager, se connecter et établir des relations avec d'autres personnes. Je suis un communicateur né naturel. Il est important pour moi de m'exprimer et de communiquer avec les gens, et les médias sociaux sont une excellente plateforme pour le faire.
Comment associez-vous les médias sociaux et les voyages?
Les médias sociaux et les voyages vont de pair plus naturellement que ne le pensent les gens. En fait, voyager est l'expérience la plus souvent partagée sur Facebook. Quatre-vingt-quinze pour cent des utilisateurs utilisent Facebook pour planifier un voyage et 84% l'utilisent pour trouver l'inspiration. Les médias sociaux sont devenus un élément essentiel du processus de planification du voyage.
De nos jours, les médias sociaux sont orientés vers le partage d'expériences en direct. Il est donc nécessaire que la narration capture des moments bruts de voyage en cours de route. Le conteur et le journaliste apprennent quelque chose ensemble. L'énergie de ce moment ne se perd pas en étant filtrée à travers le processus éditorial des médias traditionnels.
Quel est votre conseil numéro un pour ceux qui souhaitent travailler dans les médias sociaux dans une publication numérique?
Les médias sociaux ne sont pas destinés à la vente directe à votre public. Il est préférable d'être aussi authentique que possible. Il s’agit plus de communiquer avec les gens que d’accumuler de nombreux adeptes.
Quelle est votre plate-forme de médias sociaux préférée?
Facebook est mon préféré. Pas seulement parce que c'est le plus grand, mais il y a beaucoup de façons de raconter des histoires à travers. Il y a des vidéos, des photos, des événements, des événements en direct et bien d'autres façons de les combiner pour encore plus de moyens d'expression. En outre, lors de vos déplacements, il est utile d’explorer les entreprises et d’être en contact avec les locaux.
Comment les voyages jouent-ils dans votre travail et dans votre vie?
Les voyages sont une partie essentielle de mon rôle. Oui, j'assiste à des conférences et j'en parle, mais je travaille dans le secteur des voyages et je pense qu'il est indispensable de disposer d'une expérience pratique de la manière dont les voyageurs utilisent les médias sociaux.
Comment les médias sociaux ont-ils changé votre vision du monde ou votre vision du monde?
J'étais un peu contre les médias sociaux. Cela semblait tellement invasif, et le contenu qui se perpétuait était une série d'histoires diluées dans une soupe de mèmes, de clickbait et de Listicles. Mais au fil du temps, j'ai commencé à voir des gens utiliser les choses que je pensais être stupides de manière intelligente.
Les médias sociaux évoluent également. Il est façonné par ce que les gens apprécient et inspirent. Et les conversations qui découlent de ces histoires tendances sont impressionnantes. Ce sont des conversations qui entraînent un changement social, qui diffusent les histoires de ceux qui ne peuvent pas être entendus, et cela crée une génération plus empathique et compréhensive.
Les histoires sont également devenues dynamiques. Et les utilisateurs de médias sociaux peuvent voir une histoire sous différentes perspectives et la vivre de différentes manières: vidéo, images, histoire écrite, expérience à 360 ° et interaction avec les commentateurs.
Comment pensez-vous que les médias sociaux affectent la perception du monde d’un lieu?
Les lieux changent avec le temps. Mais je pense que trop souvent, les gens conservent les vieilles histoires qu’ils ont entendues au sujet d’un lieu. Par exemple, je vis à Philadelphie, une ville qui était autrefois réputée pour sa pauvreté et sa gestion criminelle. Certaines personnes croient encore que Philadelphie est la ville qu’elle était dans les années 80, mais depuis l’essor des médias sociaux, les habitants de Philadelphie peuvent dire à quoi ressemble la vie quotidienne dans leur ville. ainsi, en utilisant les médias sociaux pour réfuter les rumeurs selon lesquelles Philadelphie est une ville dangereuse.
Avez-vous déjà du mal à vous déconnecter à cause de votre rôle?
C'est un vrai combat. Je suis sur les plateformes toute la journée, tous les jours (même les week-ends) et je dois faire un effort conscient pour me retirer et prendre une cure de désintoxication numérique.
Des destinations préférées dans le monde?
On me pose souvent cette question et j'utilise toujours cette réponse: Mes expériences de voyage sont comme celles de mes enfants. Je les aime tous également pour les individus uniques qu’ils sont.
Mais je dois dire que l’Amérique latine a récemment intrigué. Les vibrations, la nourriture, les gens - ils sont si accueillants et même si je ne parle pas espagnol, ressentir l'amour n'a pas de barrière de langue.
Quels sont tes loisirs en dehors du travail?
Pour le fitness, j'aime faire du spinning, du levage et du yoga. Je suis aussi photographe et j'aime les drones volants.
Qu'est-ce qui vous a inspiré pour commencer?
J'ai commencé le yoga à l'âge de 10 ans. Pas par intérêt, mais parce que j'ai une scoliose et que c'était ma méthode de traitement préférée. Mais une joie involontaire que j'ai tirée du yoga est la méditation. Réfléchir intérieurement m'aide à voir le monde qui m'entoure de différentes manières, ce qui n'a fait que enrichir mes expériences de voyage.
Où allez-vous ensuite?
Je me dirige vers le Costa Rica! Je suis prêt pour plus de café, de soleil et une nouvelle perspective.
